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2015年到2017年，全球投影市场持续萎缩。而同期，中国投影市场规模则保持温和扩张。其中激光投影机、工程投影机和微投在内的家用市场是主要贡献点。有分析认为，2018年中国市场在全球投影板块的份量可能达到3成。
事实上，近年来投影产品的创新和增量板块，中国市场几乎悉数第一：包括智能微投销量和规模、激光投影机的销量与规模、激光电视的销量与规模，以及市场新厂商和品牌的规模。甚至，中国投影市场还是唯一“风投资本会关注的市场”。
对此，业内用“宏观经济的消费活力”、“产品和技术的创新活力”、“品牌和文化的营销活力”来形容中国投影市场的“全球特殊性”和“战略价值”。
智能微型投影仪、4K、激光持续挑大梁
在CES 2018的投影板块，智能微投继续跳动大梁。这主要有两个原因：其一是TI在2017年推出小尺寸的.33 2K和.47的4K光阀，从上游加强了微投产品的可创新性；同时，2017年以来LED光源技术再次进步，在亮度指标、经济性上实现了新突破。这些变化与微投产品自身的“小体积”、宏观智能技术的进步一起，构筑起“更广阔的创新空间”。其二是，智能微投是全球，以及中国市场投影增量的冠军，是市场成长最显著的细分产品线。
创新有空间，增长也有空间。在这样的行业背景下，微投持续火热是投影市场的大概率事件。业内认为，2018年会是智能微投产业创新的又一个高峰期。这一点从CES展会的产品丰富性上可见一斑。
2018年CES展会，4K投影产品，特别是家用产品呈现出继续爆发的趋势。从2016年解决有无问题，到2017年应用落地，再到目前2018年渴望形成“全线4K”阵营。4K投影可谓之风生水起。
投影仪的另一个概念是“激光”。作为一种崭新的光源技术，激光在投影产业的各个细分市场无一不“光彩照人”，激光和智能微投持续发展，也使得固态光源概念成为“投影主角”。行业预计，国内市场2018年固态光源投影机型的市场占比渴望达到6成以上。固态光源技术对汞灯的替代，出现里程碑式的转折——这一点在CES展会上也有显示：即固态光源展品数量更多、展示位置更突出。
整体上，智能微投、4K和激光撑起了2018年CES展会投影板块的天空。任何投影品牌都至少覆盖了以上三大概念的2个。
投影行业“市场文化”进一步分化
在2018年CES展会上，不同投影品牌的“市场侧重点”差异进一步加大。品牌间市场文化分化的趋势持续加强。
在智能微投产品上，极米、窝窝头、LG、坚果、神话等品牌非常看好微投产品作为“娱乐补充”和“平民私家”影院的价值。在产品亮度、AI智能和反射式彩电化成像上不断开拓创新。其中，CES 2018展会一个显著的亮点是，2K高标产品的廉价化。业内认为随着4K微投箭在弦上，2K微投即将成为普及产品。2018年市场产品梯次性换代的趋势很明显。
激光产品上，在激光家用市场，海信、长虹等彩电品牌的高调、极米、窝窝头和坚果等微投品牌不断进入激光电视市场也带给传统投影厂商更多的市场压力。
以上这些分化，基本可以概括为三个突出的市场竞争点：第一是如何抢夺家用市场；第二则是，如何实现更低的价格；第三，技术高度的新突破。 这三个突出的竞争点，表现出两个基本行业规律：作为增量的主力，家庭市场是“价格敏感”的；寻找新的技术创新突破，依然是品牌较量的关键支点。
投影市场正在进入“大逆转”时期
2018年CES展会，投影产品上的核心变化之一是“家用”概念已经盖过“专业”产品，成为市场的主角。
这一方面是由于过去数年，投影市场的增量基本以家用市场为主。另一方面家用强势也与新技术更多的集中在家用市场有关。比如，4K投影显示，主要市场方向除了电影放映机，就是家用。
对此，行业人士认为，传统投影产业中“专业带动家用”的格局，很快会变成“家用带动专业市场”的格局。尤其是在零售商务这个细分市场，家用强势品牌的口碑延伸效应会非常明显。这可能使得，除工程板块外，投影传统厂商无法在“文化”上保持对新兴竞争品牌的“专业优势”。
“此前，我们研究如何把专业领域的技术优势和市场积淀，延伸到家用市场上。但是现在，在激光电视和智能微投带领下，家用市场形成了自己的文化和品牌积淀。投影机行业出现了‘如何将家用市场优势，延伸到商教这样专业场景’的新问题”。
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发表在 窝窝头投影仪 2018-10-13 22:06
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