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据前景咨询研究数据表明，今年国中国市场常规投影机年度销售量预计会在220万台左右。增长率预计3个百分点，相比去年增长速度会有所放缓。
一位行业人士表示，经济形势不景气再加上遇到其他产品类别的冲击，投影显示产业遇到不少挑战。而上半年投影市场的走势来看，可以说投影行业正在低速通道中运行，令整个市场上的众多厂商一度陷入恐慌。一些品牌在技术创新和产品迭代双双乏力的背景下，还将面临一段“苦日子”。
尤其这几年一些打着“激光投影”的幌子就希望在市场超车的新兴投影品牌更是在今年“翻车”。从5年前激光投影机开始兴起，这几年间国内投影市场诞生一批以“激光光源”起家的品牌，这些企业很多都是投影领域“后期之秀”，是典型的二三线品牌，却有一颗要勇挑“行业主流阵营大梁的心”，认为在激光时代将洗牌的最好时机，甚至还盲目推出与一线高端品牌相媲美的高端产品。
一方面，粗暴地将高价同等于高端，直接拿卖低价便宜货的思路，去争夺高端市场另一方面，从来不考虑高端市场的内涵，除了产品，还要有相应的品牌支撑，忽视品牌的内涵和文化，只是简单地进行技术概念的包装和炒作。
而最后结果，过去这一两年当中，行业内就爆出多个“新军”投影品牌在冲高的过程中“碰壁”，甚至是碰到“头破血流”。许多底蕴和基础不牢靠的“新秀”力量都在向渠道感叹，高端市场并没有之前想象的那么大，在市场端深耕高端根本卖不动。不管采取最极端的价格促销，还是可以凸显某些“功能指标”，都很难撬动高端行业市场的认可。
今年有好几家凭借激光兴起的投影新生力量都在遇到很大的问题，尤其一家靠做高端工程代理起家的品牌由于前两年押宝做自有投影品牌，投入大量的人力、物力和资源力推自有品牌，然而由于产品力和品牌实力不够等原因，在今年已经面临着巨大的“生存危机”，这家公司已经在进行了裁员、降薪以及缩减产品线等方面的战略调整，而且这样的窘境，让许多合作伙伴都对其产生了很不好的“信任”危机。
一位渠道人士告诉《投影网》：今年多个投影新兴力量在行业中“触礁”，主要是因为企业转型的心态和认知出了问题，一批兴起的投影新军都意图靠“激光光源”兴起有一股投机心理和急于求成心态，造成的结果则是众多企业对于转型缺乏长期的心理准备，更希望今天的投入明天就能收获。
在投机心理和短期“投入回报”业绩考核之下，许多投影企业在产品和市场上，出现不同程度的扭曲和走形。目前一些品牌所谓高端投影机产品骨子里还是严重的“模仿”投机气息，意识里还是要“像低端市场那样，在高端市场上捞一票就走”，这样的想法和思路很难在高端市场“立足”。
中航国画董事长蒲毅表示，眼下好多一些新兴的激光投影品牌都遇到大问题，关键是定位和品牌发展走得太快，另外还得有自己的技术和产品才行，不能总是靠忽悠。
作为国内最早从事激光照明和显示工程研发的企业，中航国画公司在激光显示、激光照明、激光通信与激光雷达等领域持续开展深入研究，致力于突破镜头、复杂光机模组、荧光陶瓷及高速光通信芯片等关键设计难点，打造自主可控的核心研发能力，开创性的创造出包括教育应用、工程应用、AR/MR应用、家庭应用在内的众多市场化新产品，丰富了高端显示市场的应用选择。
蒲毅认为，目前我们新兴投影品牌在技术自主保障上和欧美、日系等还有较大差距，国内相关企业在一些被看好的核心技术领域还应投入资源，进行产业拓展。只有做好持续坚持拓展的准备，才能有机会出头。
投影网认为：在投影领域有吃“快餐”的想法，显然是行不通的。当下整个投影市场而言，外部市场环境的复杂性与多变性，已经大大超出很多投影厂商传统经验、能力和认知可以把控的范围。拿过去的模式、手段和经验，来操作当前的市场、商业和竞争，已不合时宜。要想在市场混乱，产业竞争复杂的环境下要突围，就必须要寻求技术和应用上的差异上的创新。
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发表在 行业动态 2018-10-26 10:58
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