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随着一年一度双十一的落下帷幕，对于这样一场“年度促销狂欢”不仅是各“参战”厂商冲量的舞台，同时也是一场“营销晒单”比拼的秀场。
在双十一结束的第一天，各个细分行业的企业都不约而同晒出自己的“成绩单”，以显示出自己的实力。在这几年兴起的智能投影产品也成为双十一战场的常客，尤其极米和坚果这对行业“老冤家”作为行业明星品牌，几乎每年都会在“成绩单”做营销文章，今年也不例外。
这不，双十一第二天极米和坚果都亮出了自己的“成绩单”，坚果称今年是“全网夺冠”，而极米也不示弱，坚定晒出“连续5年总冠军”，并在海报备注不刷单不作假，这句话的意思暗指某些对手在数据上有“猫腻”。
反正从昨天发布的成绩单来看，双方各执一词，都表示自己才是行业第一，并且都在组织各自的阵营为自己正名和呐喊，弄得圈内好不热闹。
目前的智能投影市场第一之争，说白了就是极米与坚果的较量。这两个品牌已经遥遥领先于其它的智能投影品牌。因此，随着极米和坚果双十一“第一”榜单之争，又让今年智能投影之争来到了一个新阶段。
投影网认为，对于第一之争孰是孰非自然难下定论，但于刚刚兴起的智能投影行业如何共同营造更好的发展环境还是想谈谈自己的想法。
据奥维云网发布的智能微投市场今年上半年报告显示，2018年上半年，中国智能投影销量111.7万台，同比增长125%；销额25.7亿元，同比增长157%。无论是销量和销售额和去年同期相比，都在翻倍增长，而且从销量上来看，今年上半年的智能微投的出货量已经差不多达到去年的全年销量，这就意味着智能投影这个显示新品类正在高速“快跑”。
但是智能投影做为家用显示领域一个新品类，相对于整个彩电市场近5000万台规模总量，目前百万台市场体量还只是“冰山一角”，可谓和液晶电视正面PK进入家庭市场还只是初步端。因此，在市场刚刚初期之时，行业领军品牌就开始互相在一些并不务实的指标上“暗战”和“较劲”，甚至还组织各自的背后的势力去攻击对方，这样显得有点不光彩。
一位行业人士表示，虽然智能投影在今年来到了一个市场高点，但是这个市场体量规模是很多品牌竞相压价带来的“成功”，由于在618、双十一等重要节点为了冲量，都祭出“低价武器”，虽然量达到一定规模，但也导致企业自身利润大幅下滑。
经过这几年的努力，国内极米、坚果等民族品牌凭借智能投影兴起已经在整个行业获得了长足进步，如今正在“集体向上”，以提升品牌溢价能力和盈利水平，目前也确实有所成效。在这种关键时刻，如果还为眼前的利益互相倾轧，不但不利于品牌做大做强，也会给中国品牌的整体形象带来负面影响，为外行所耻笑，这无疑是让“亲者痛，仇者快”的行为。
因此，智能投影市场还处于发展不成熟的时期，简单的靠价格冲击行业第一之争其实并不是一件很光彩的事情。希望智能投影企业从中吸取了教训，开始重视技术研发、培育核心竞争力、打造品牌，逐步走出了靠打压对手争取市场份额的恶性竞争。
投影网希望，此次“第一之争”事件能够让投影圈得到警醒，别再搞“窝里斗”，真正团结起来，携手成长，共同提高品牌的附加值、提振投影产品的竞争力。净化行业风气，营造出有利于中国投影品牌整体健康发展的和谐环境显得尤其重要。
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发表在 行业动态 2018-11-13 10:49
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