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根据奥维数据显示，今年上半年中国智能投影销量111.7万台，同比增长125%；销额25.7亿元，同比增长157%。无论是销量和销售额和去年同期相比，都在翻倍增长。而根据以往的市场规律，下半年智能投影产品的销量均远高于上半年，因此厂商们对下半年市场走势更为期待。
因为下半年有双十一、双十二等促销节点的刺激，尤其是一年一度的“双十一”智能投影“市场放量”的高峰点。因此，双十一市场的销量的好坏，直接影响到某些厂商年度目标的实现，也会影响到整个智能投影市场年度走势。
那么这场关系年度市场走势的“促销大战”战况如何呢？近日，中国智能投影线上市场双11总结报告，今年双十一依然保持高量的节奏。其中在销量上双11当周智能投影市场销量为16.6万台，同比增值63.5%；销额是4.8亿元，同比增长56.7%，交出本年度单周最好成绩。
一位行业人士分析认为，今年智能微投产品在双十一无论从销量上还是销售额上都实现了双丰收，可谓交出一份“漂亮”的成绩单，这也意味着智能投影这个显示新品类依然高速“快跑”。
同时这位专业人士告诉《投影网》，今年双十一智能微投产品的优秀市场表现，不仅仅体现在销量上的增长，更应该看到产品升级上的变化。整个双十一期间，尤其是3000元以上机型成为选购新热点，1000+以上亮度产品和1080P产品成为绝对主流，市场占比亦创下历史新高。
3000元以上微投机型基本具有高亮度和2K分辨率的特征。这些产品的热销代表了消费需求在从“解决有无”向“解决品质”问题升级。同时，双十一期间4K智能投影占比达到1%，这个双十一4K智能投影产品也开始展露锋芒，已在路上。
奥维云网认为，智能投影产品在今年这个双十一“意义非凡”的节点，销额齐涨，意味着智能微投产品很好契合了消费升级的节奏。之所以智能微投市场盘面如此好看，一方面是因为第一批智能微投老客户进入替换周期，更换新品的消费者大多数选择技术指标更高的产品。
另外就是当前主力消费群体也发生了变化，2018年双十一90后消费首次成为绝对市场主力，90后的消费观念更为超前，购买选择的价格敏感度降低。在90后年轻一族的个性化消费意识的推动下，现在智能微投产品已经从过去的“显示工具”变成“第二台电视”，拥有价值从“玩”变成“居家而用”。这种娱乐大屏理念的形成，可以说让智能微投产品在市场端得到“本质上的升华”，也为其在今后市场中继续走高打下坚实的“烙印”。
对于今年的最终的智能投影的销量规模，由于目前整体经济形势和消费能力的下降，奥维云网对于全年销量进行了保守的预估，由原来250万台的总量预估调减到230万台。
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发表在 行业动态 2018-11-19 10:04
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