CES展8K电视“爆发” 超前发展背后暗藏厂商极度焦虑

行业动态 · 发表在行业动态 2019-1-11 22:06

本次CES展上的电视厂商，包括三星、TCL、创维、LG、索尼等都推出了大屏幕的8K电视，比如三星98英寸8K QLED电视、创维88英寸8K OLED等，为了让这些大屏8K电视能够拥有更好的显示效果，许多厂商在其中搭配了新的处理器用以支持画面的稳定输出。以三星为例，新系列的产品中嵌入了量子处理器8K芯片，能够让电视以8K分辨率输出最佳的QLED图像。

　　国产电视同样亮点频频，比如TCL在此次CES展中，展出了8K+QLED以及杜比？视界（Dolby Vision？）等多项技术，同时也演示了其独家研发的2K转8K、4K转8K算法来解决内容本身画质问题。

　　8K电视的强大性能无疑让观众大饱眼福，其绚丽的显示效果以及清晰的画面都令看过的人留下深刻印象。但回归到本质，电视的初衷本就是提供一个观众获取信息的窗口，就目前的情况来看，窗口一直在变得更加华丽，但是其中的信息却已经跟不上外部的改变了。

　　从近期的一个数据上，可以很明显的发现，在2018年年末之际，各大卫视已纷纷结束了对2019年的广告招商计划。与以往不同，今年的招商情况对各大卫视而言并不乐观，据公开数据显示，去年的招商冠军湖南卫视在2019年的黄金时段资源招商额为13.09亿，相比湖南卫视2018年同期50.69亿招商额而言缩水了四倍。而2019年的招商冠军北京卫视目前广告签约额仅为20.3亿元，也远远不及去年的冠军水平。

　　当然，这其中还有许多非常规的因素存在，比如说在电视收视黑幕被揭露之后，造成广告商对于电视广告数据的不信任等。但更重要的一个原因是，互联网对电视行业造成的冲击，由于视频网站的快速发展以及与广告商的高度契合，同时视频网站更加了解当下的年轻人，不管在深度还是广度上都有更多的机会面向更多受众，有更高的可能收获更多的广告有效转换率，这些条件都让广告商把资源倾注于互联网。据业内人士透露，2018年的许多广告商已经把九成的资源放在了互联网。

　　电视广告商的选择，也从侧面证明了电视行业的落寞。至少按现状来看，更多的观众喜欢在互联网上主动寻找自己选择的内容观看，而不是通过电视被动的接受一些讯息。这就形成了马太效应，电视行业中优秀的内容已经越来越少，而更多的选择向互联网流去。正如上述所，电视机性能再好也只是一个优秀的框架，我们看中的是其中的内容，如果内容欠缺，那么再好的框架也只是摆设。

　　除了整体内容的欠缺以外，8K本身的资源也成为非常大的问题。在当下的市场中，4K电视已经随处可见，甚至许多4K电视的价格已经来到了2000元左右，但是反观国内的4K资源却依旧非常稀缺。我们的1080P技术发展了近10年才开始逐渐普及，同时资源也陆续的跟上，与此同时大多数的广播电视台中依然播放着720P的视频内容。

　　视频清晰度的提升不仅仅关系到了观感的问题，这只是最后观众体验到的环节。但在背后，高分辨率的视频输出需要有相应的制作平台进行推广，同时也需要有足够的带宽进行传输以及高速的网络进行稳定播放，最后配合支持高分辨率的播放器最后才能呈现到观众面前。

　　而我国电视产业面临的困境就是卡在了第一步，即缺少相应高分辨率资源的制作平台。国内最知名的4K资源供应平台要数“华数”，但这家平台的渗透率对整个视频供应市场来说可谓微乎其微。当然，还有一部分原因是国内的消费者还没有养成相应的消费习惯，导致大多数的4K资源都是从非正规途径获得，这对于正规的4K内容生产也是一种打击。

　　4K内容都发展如此艰难，就更别提8K的内容制作了。据外媒报道，欧洲市场起码要等到2025年才会有相应的8K广播视频内容。较早的8K应用是在2016年里约奥运会期间由日本NHK电视台尝试录制“超高清”赛事直播，但是这个频道其实是混合4K及8K内容的广播信号，而这次的尝试也是为了2020年东京奥运会做前期准备，因此目前而言8K分辨率电视基本上没有普通消费者使用。

　　那么，这就很有意思了，一方面是厂商大力主推8K电视，在近几年的CES展会上更是有越来越多的厂商加入其中，而另一方面则是8K内容匮乏，价格偏贵，对于普通消费者而言这样的家电有些超前了。那么为何厂商市场现状如此的情况下，依然决然的推动8K电视？

　　把时间线拉长来看，可以很明显察觉到，过去几年中OLED、QLED、激光显示等都被厂商们屡屡提及，同时更是推出相应产品期望来打动市场。究其原因，编者认为还是在于电视市场已经陷入了利润亏损的泥潭，厂商急需一款新的产品来开辟自己新的战场。

　　虽然OLED、QLED等产品都被厂商当做卖点推向消费者，当目前市场中的主流依然是液晶，但问题是从1968年开始商用的液晶技术已经几乎发展到了极限，只能走分辨率这一条路来与其他同行进行区分。

　　更有意思的是，可以看到，目前主推8K电视的背后都是供应链大厂，如富士康、夏普、三星等液晶产业链龙头企业，对于整个电视面板市场的困顿场景显然这些厂商自己心里清楚，在中国厂商猛烈的攻势下，面板价格纷纷跌破总成本，这使得电视面板厂商在获利上面临着严峻的挑战，推出8K的目的更多的是向自己背后资本交差，而不是为了技术或者消费者。

　　厂商的焦虑带动了整个电视市场的盲目发展，在4K还远未普及的情况下，8K就更加无从谈起了。从目前的情况来看，市场对液晶电视未来的担忧预期也让这些厂商不得不提而走险，即使揠苗助长也要把自己的销售业绩提振上去。

　　整个电视市场的超前发展，把相关的内容制作、网络传输、存储等统统抛在了后面，单枪匹马的后果便是孤立无援。对于消费者来说，目前这些厂家推出的8K电视实在是不值得购买，除了没有相应的内容以外，昂贵的价格也会让众多消费者望而却步。毕竟目前在众多内容面前，达到相同显示效果的4K电视价格要便宜许多倍。8K电视，更多是厂商极端焦虑下的产物。