今年中外彩电市场看似百花齐放实大同小异

行业动态 · 发表在行业动态 2019-1-15 20:27

2019年美国CES展会开幕的前一天，来自三星、LG，以及索尼、松下，还有海信、TCL、创维等主流彩电企业，就集中性地抛出各家的年度拳头新品和看家产品，其中8K成为新的主流，而AI、OLED、Mirco LED，以及量子点、激光继续上演“百花齐放”的市场热闹场景。

　　作为全球彩电一哥的三星，虽然这几年来在中国彩电市场受到手机事件的拖累，三星电视业务在中国市场份额和占比也出现不同程度下跌，其江湖地位仍然不可轻视。在缺位OLED电视的背影下，2019年CES三星电子发布多款量子点液晶电视新品，并推出自家最大的98吋8K量子点液晶电视。

　　同时，三星为展示其在技术上的创新实力，在2018年推出全球最大Micro LED电视墙(The Wall)后，又于2019年CES推出两款Micro LED电视，做小的75吋和做大的219吋，两款产品为4K，但均无上市时间和售价。目前，对于Micro LED从商用向民用市场转移，虽然硬件技术成熟稳定，但最大挑战还是系统算法复杂、成本居高不下。

　　作为全球彩电的高端王者，索尼这几年来通过在液晶和OLED产品上的持续发力，不只是赢得大量的粉丝，还实现产品结构的高端化调整。在CES2019展上，索尼发布画谛系列旗舰新品：8K HDR液晶Z9G和4K OLEDA9G。其中。索尼Z9G采用拥有85吋、98吋两个型号，是首款上市销售的8K HDR电视；而A9G则采用OLED面板，尺寸分别为77、65及55吋，主打设计、画质与音质。

　　从当年的液晶之王Z9D，到OLED之王A1系列，再到2018年的高端旗舰画谛系列液晶新王者Z9F、OLED新王者A9F，如今索尼继续推出的A9G和Z9G，表明索尼在高端这条道路上加速扩张。同时，对于高端旗舰电视的定义也从画质、外观设计、声音多个维度持续创新突破。

　　作为中国彩电一哥的海信，在CES2019上继续最近几年来的独立风格：走自己的路，让别人去说。从65吋主打超薄液晶电视Sonic-one、最厚处只有29.5毫米，到145吋Mini LED显示器，将像素间距缩短至为0.833mm。以及压轴出场的三色激光电视，并将激光电视尺寸从88吋再次下探到70吋。此外，海信还携双处理器低暗场、高对比度ULED XD技术。

　　虽然此前传闻海信会在2019年CES上发布OLED电视，最终并没有；虽然海信此次并没有随大流发布8K电视，却在展台有样机展示。这也进一步确认海信在彩电市场的发展逻辑：坚持自己的技术解决方案。激光电视就是海信应对大屏和超大屏竞争的解决方案，而OLED只要放量上涨，海信发力也只是时间问题。

　　此外，TCL电视则布包括8K量子点电视、最新AI技术的8K电视，并推出全新的人工智能平台——TCL AI-IN，以及多款智能生活产品布局，首次向外界披露其AI+IOT战略。同时，创维首次在CES展所在地拉斯召开全球战略发布会，宣布发布高端电视品牌Metz classic，并展示8K OLED电视。

　　透过TCL与创维推出的上述产品，可以看到，TCL仍然与三星是最坚定的量子点推动者，而创维则是LG在OLED阵营的推动者，两家企业在其它显示技术上，均没有布局。则表明他们希望在单一显示技术产品上，谋求快速战略引爆。

　　同时，LG则推出两款被定义为“创造世界第一”的产品，一是8KOLED电视，另一款则是可卷曲的OLED电视，继续在OLED电视这条大道上前进。但在中国市场上，LG已经被边缘化。在全球彩电市场被边缘化的松下，则发布一款旗舰级OLED电视GZ2000，并表示会在2019年内推向市场。由此来看，从显示形态的OLED到显示清晰度的8K，这将是一条世界彩电产业的未来之路。上述彩电企业也基本沿着这一方向进行差异化的创新和突破。

　　家电圈在梳理上述各家彩电企业的新产品、新技术之后，发现在这些看似“五花八门”的热闹背后，产业和商业逻辑却是“大同小异”。比如，三星、LG、索尼、创维、TCL纷纷推出8K新品背后，正是电视的大屏化、超大屏化已蔚然成风；虽然海信没有参与，却继续发力面向大屏的激光方案。同样，在AI、OLED、量子点、激光，以及电视墙等技术和形态背后，则消费需求多样化的必经之路。

　　对于已经深陷寒冬市场多年的中外彩电企业来说，2019年市场注定不会“一帆风顺”，也很难就快速凭借8K显示拨云见日。但是对于众多企业来说，却需要给行业、市场、商家，以及消费者不断带来新技术、新产品和新体验，才能更好适应这个持续多变的商业市场竞争。

　　未来对于中外所有彩电企业来说，只有两条路：一是，以大屏、高端为代表的利润、质量之路，追求经营业绩和利润；二是，以规模、性价比为代表的速度、生存之路。最终，只有打通“市场规模”的腰部力量，提升“高端利润”的头部力量，才能在巨头激战中赢得主动权。