“大而不强”的时代已然过去，中国彩电品牌开始崛起

行业动态 · 发表在行业动态 2019-1-15 20:33

中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段，中国作为制造业大国，也开始向制造强国迈进，中国品牌形象也就尤为重要，因此，必须抓紧强化中国设计、中国创造，凝聚中国力量，发展自主知识产权的品牌，开启自主品牌发展的新时代。

近日，康佳成功入选2019年CCTV国家品牌计划TOP品牌，体现行业和消费者对康佳品牌的高度认可，康佳将代表国家形象向消费者展示中国创造的魅力，在国家媒体的助力下，康佳也将开启新的品牌征程，中国彩电大而不强的时代已成为过去式，属于国产品牌的时代开始到来，中国彩电品牌开始崛起。

中国彩电品牌为何大而不强？

品牌代表一个企业的形象，是企业走向国际化的重要旗帜，当前的国际市场是科技与品牌的竞争，拥有多少种名牌产品，已经成为衡量一个国家经济综合竞争力的重要标志之一。欧美、日本等国家已经建立起国际一流的国际品牌，成为制造强国，而中国目前还处于制造大国行列。

进入新时代，中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。中国品牌经济发展日渐成熟，企业的品牌意识不断上升，品牌价值也得到较大的提升，但是与发达国家的品牌价值之间仍然存在很大差距，中国是品牌大国但不是品牌强国，国产品牌价值亟需升级，才能与国际接轨，才能更加国际化和高端化。

在众多国产品牌中，中国彩电品牌一直被贴上“大而不强”的标签，主要原因有以下4个方面。

第一，产品品质难保障。国产品牌在产品工艺、质量、可靠性等方面水平整体偏低，导致产品品质相对较差。

第二，自主创新水平落后。国产彩电企业在自主研发、产品创新能力方面稍显不足，模仿、抄袭之风很盛，原创能力不强，在科技技术层面比较欠缺。

第三，上游核心产业领域存在空白。中国彩电企业在上游显示面板、芯片等核心技术研发领域比较薄弱，在产业链竞争中没有主动权，与三星、LG等外资企业存在一定差距。

第四，自主品牌意识匮乏，品牌国内外影响力、美誉度不足。国产彩电品牌大部分销量来自于国内市场，在国外市场推广力度太小，导致品牌影响力不足。在国际市场，中国彩电企业多以代工、贴牌出口为主，企业缺乏品牌自主意识，没有良好的品牌形象。

基于上述原因，中国彩电企业被贴上了“大而不强”的标签，而今，时代在发展，中国企业急需在产品创新与研发、上游核心技术领域上狠下功夫，强化中国设计，打造属于中国的自主品牌形象，进而向全球推广中国产品，让中国乃至全球消费者见证中国创造的魅力，发展自主知识产权的品牌，开启自主品牌发展的新时代。

面对上述中国彩电行业普遍存在的问题，康佳等极少数企业开始加强自主创新，努力突破产业瓶颈，让国产品牌由大到强。

彩电业品牌升级应该怎么做？

中国彩电企业想丢掉“大而不强”的品牌标签，就必须进行品牌升级，升级的重点在于以下4个方面：

首先，扭转“低端、低质”品牌形象。