2019年投影行业持续升温当贝投影表现亮眼

行业动态 · 发表在行业动态 2019-3-21 19:31

作为娱乐视听终端的后起之秀，智能投影从诞生之初便承载着人们对观影设备无屏化、视觉体验“巨幕”化、观看地点 “移动化”的渴望，一路破旧立新快速成长。时间进入2019年，智能投影市场发展态势如何，有哪些新亮点值得大家关注和思考？

从“玩具”到“第二台电视”，2018年智能投影零售总量261万台，市场步入快速发展期

根据奥维云网IoT事业部研究表示：在泛智能家居领域，智能投影产品已经成为成长最快的细分市场之一。一方面投影产品智能化趋势不断升温，抢夺传统投影市场；另一方面，智能投影作为一面全新的“屏幕”切入家庭市场，与电视争宠。随着消费者对智能投影的认知从“一个玩具”变成“第二台电视”，智能投影市场经过历练之后步入快速发展期。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年智能投影市场零售量为261.2万台，同比增长102%。

由阿里与百度战略融资赋能的坚果、极米两大品牌，在2018年领跑销量市场，阿里旗下天猫魔屏跻身平台电商销量前五

行业的高度吸引力促使越来越多的国产品牌进入智能投影市场。市场竞争变得激烈的同时，洗牌也已经开始，先进入者积累优势，后进入者持续追赶，一些中小品牌淘汰出局。坚果和极米作为智能投影行业的先行者，一直承担着领军者的角色，分别联手阿里和百度后，进一步巩固了其头部地位。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，坚果在平台电商占据首位，极米则在专业电商位列第一。

2019年天猫魔屏深挖“她经济”，智能投影营销方向走出新的突破点

作为一个新的消费品类，场景匹配、产品过关是第一步，如何撬动消费者的神经，吸引其关注、关联、入手也是尤为关键的。在刚刚过去的38天猫女王节活动中，天猫魔屏成为女王节热销品牌。据天猫数据显示，天猫魔屏较去年同期销量翻9倍。这一案例为行业树立几点值得借鉴的营销技巧。

（1）敏锐洞察“她经济”下女性消费者对智能硬件的潜在消费潜力，“天猫魔屏”绑定女王节进行营销，目标既精又准

越有实力越独立、越独立就越注重自我实现与自我取悦，这是当下中国女性新的消费态度。他们更愿意为兴趣买单，智能化、个性化的精神消费正在替代以“吃穿用”为中心的基础物质消费。以往只有技术宅男才关注的智能硬件成为越来越多女性宠爱自己的时尚单品。

据天猫魔屏数据显示：女性用户购买比例高达六成，远超去年女王节的不足四成。这些女性用户主要集中在18岁-30岁，占比超过60%。

（2）从产品到营销概念打造“行走的电影院”特性，把脉市场痛点，赢得青睐直入人心

女性用户喜欢大屏追剧，但不一定人人都能安装一台“大屏”电视。其便携性单品M1从产品形态上做到小巧、轻便、简约、时尚；从产品使用上，靠续航，无须电源，可观看一部电影，可以说是行走的电影院。从用户体验上，1.4米即可投出100吋大屏，在家里享受“巨幕”体验，墙上不够地直接投到天花板上，躺着也能看。

跨界入局，当贝投影发布首月销量与口碑双丰收

OTT大屏产业链在不断拓宽，智能投影成为突破屏显产业链限制的一匹黑马，其背后的价值不言而喻。在此大趋势下，市场上不乏跨界入局智能投影市场者。2019年1月初，以互联网APP应用分发为主营业务的当贝市场也摩拳擦掌，研发亮相了首款智能投影产品“当贝投影F1”。根据当贝数据显示，当贝投影F1上市首月销量达1000台。单京东平台，销量975部，好评904，好评率99%。

当贝投影的面市在产品功能与性能上未见太多的宣传，但仔细了解产品介绍不难发现其优越的产品性能，2.67米即可投射出100吋大画面，只要家庭条件允许，最大可以投射出300吋的超大屏幕。

当贝投影作为跨界新品，凭借品牌影响力和投影产品自带光环的高科技感，实现了销量与口碑双丰收的局面，为2019年的投影市场增添了另一抹亮色。

2019年4K加持，智能投影销量有望突破400万台，未来可期

2019年2月底，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，将在上游、内容、终端等各个环节扶持超高清产业发展。智能投影是国内大屏厂商突破屏显产业链限制的重要产品，借助政策的东风，各方电视厂商都积极入局。同时，小品牌、互联网厂商也试图借助该产品，布局客厅入口。在各方重视发力下，未来智能投影成为客厅大屏新的重要参与者。据奥维云网预测，2019年，智能投影销量预计达415万台。